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駅ウエだけど目立たず苦戦 大阪ステーションシティシネマ

2012年04月18日(水)

 ■動員増へ案内表示強化

 5月で開場1周年を迎える大阪ステーションシティシネマの初年度は厳しいものとなった。TOHOシネマズ梅田、梅田ブルク7と大手劇場が並立する中で、JR大阪駅直結の利便性をうたい、年間150万人という高い動員数が見込まれたが、その目標を10〜20%下回る見通しだ。主な原因は「認知度」の低さ。案内板設置など地道な努力で来年度からの巻き返しを期す。(橋本奈実)

 ◆シネコン3館競合

 シティシネマは松竹をメーンに東宝、東映系のシネマコンプレックス3社の共同運営。関西最大級の12スクリーンを誇り、デジタルプロジェクターを全スクリーンに導入。厚みのあるシートが高級感と快適さを演出している。

 動員目標に届かなかった最大の理由について、同館を運営する松竹マルチプレックスシアターズ劇場運営部西日本運営室長、樫村暢彦さんは「駅直結の利便性で、遠方からの集客も見込んだが、新しい映画館が認知されるのに時間がかかっている」と話す。映画ファンには、それぞれ通い慣れた「マイシアター」があり、すぐには別の劇場に足が向かないという。それを裏付けるように、ライバルのTOHOシネマズ西日本オフィス劇場運営部の前田徳貞さんは「慣れ親しんだ劇場という歴史の長さがわれわれの強みとなったようです」と話す。

 同館は同じ東宝作品がどちらの劇場でも見られることから、当初は入場者の半減も覚悟したが、結局約20%減に落ち着きそうだという。映画業界全体の入場者数が17%ダウンしている現状では、ほとんど影響がなかったともいえる。もっとも「シティシネマの認知度が上がれば確実に影響が出る」と楽観はしていない。

 梅田ブルク7では、映画上映のほか、AKB48の選抜総選挙やミュージカル、コンサート、競馬のレースなどを上映する多角化戦略で競合を乗り切りつつある。同館を運営するティ・ジョイ興行部運営課の原晋也係長は「梅田の3劇場がそれぞれの特色を生かし、共存共栄できれば」と話す。

 ◆エレベーター混雑

 シティシネマが出遅れた理由はほかにもありそうだ。たとえば「巨大ターミナル直結」という利便性が、来館者に雑踏の移動を強いる結果となり、ベビーカーや子供連れには、ハードルが高い。地下からシアターを結ぶ3基のエレベーターは、JRと地下鉄や阪急電鉄を結ぶ連絡路でもあり、途中階で満員となることもしばしばだ。

 施設内のショップとの相性も指摘される。大阪ステーションシティには、高価な商品を扱う百貨店などが多い。劇場階下の飲食店フロアも料金が高め。人気店は常に行列ができており、映画の待ち時間に立ち寄れる状況ではない。

 シティシネマでは認知度をアップし、動線をスムーズにするため、ホームページに他のエレベーターやエスカレーターを使ったアクセスマップを掲載。ビルを運営するJR西日本も10階の飲食フロアに案内板を設置するなど、地道な努力を続けている。このため、入館者も少しずつ伸びており、来期の挽回にかけている。

 関西経済論などを専門とする、宮本勝浩・関西大学大学院教授は「映画人口が大きく変わらない以上、人の流れをいかに取り込むかが肝心。そのためには、魅力ある作品がかからなければならない」と指摘する。

 4月7日には、かつての大ヒット映画「タイタニック」の3D(立体映像)バージョンが公開される。果たしてこの映画がシティシネマの呼び水となるか。



http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20120331-00000118-san-soci
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まとめteみた.【駅ウエだけど目立たず苦戦 大阪ステーションシティシネマ】

■動員増へ案内表示強化5月で開場1周年を迎える大阪ステーションシティシネマの初年度は厳しいものとなった。TOHOシネマズ梅田、梅田ブルク7と大手劇場が並立する中で、JR大阪駅直結の...

 
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